国际化品牌版图

　　品牌是国际化的主要标志。“长虹”作为一个拥有50多年历史的民族工业品牌，在中国市场的号召力无庸置疑，消费者给予长虹“彩电大王”、“背投大王”的称号，足以体现“长虹”在市场上的地位和实力。然而按照长虹国际化战略的构想，“长虹”在国际市场的品牌认知度和美誉度要有很大的提升，要在品牌培育、品牌渗透的基础上，实现品牌推广。

　　当今社会，品牌实际上就是一种信誉担保，品牌价值的提高意味着消费者对其信任度的增加，这意味着企业可以获得更多的客户资源，这是企业的核心竞争力所在。品牌的塑造和提升已经成为长虹国际化战略的重点，在未来5年，长虹力求实现海外市场自主品牌销售占海外总营业额的50%以上。在长虹实施全球化、多元化战略的同时，“长虹”这一悠久品牌也注入了新的元素。长虹意识到中国家电企业只有以消费者为中心，不仅要提供最具价值的产品，而且更要创造领先的生活方式，这样才能实现国际品牌梦想。

　　2005年初，正在悄然变革中的长虹向社会传递出震撼业界、激荡人心的“感观就是标准”的经营理念,从产品开发、制造到经营，完全以消费者需求为出发点，已初见长虹新品牌形象的端倪，其实质是“以消费者为中心”的先进营销管理理念。同年，世界品牌实验室（WBL）经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析，长虹凭借在技术上的创新，以及遍及全球100多个国家12000多万用户的广泛影响力，荣膺世界品牌500强，品牌价值跃升至398.61亿元，成为2005年度最佳公众形象企业。

　　2006年，长虹发动“为你而变”的新品牌互动活动，这不仅预示其蓄势已久的品牌转型全面展开，同时也表明，长虹厚积薄发、引领世界风潮的时代即将到来。

　　在新品牌互动活动中，让消费者推选品牌形象代言人，将企业的形象交给消费者去创想，表明长虹新品牌仍将传承其“以消费者为中心”的理念，真正以消费者的需求为基石来定位品牌主张和品牌理念；另一方面，长虹越来越“亲民”的姿态也表明，企业与消费者之间的沟通将会更加顺畅，双方的关系将会更加密切，长虹这样的国际化企业未来将承担更多的社会责任。

　　基于对未来3C融合的战略把握，长虹将新品牌形象定位在了更具人性化的“快乐创造C生活”上，通过提供3C融合的信息家电，为消费者创造聪明、舒适、酷的生活，以此打造科技、时尚、快乐的国际化品牌形象。

　　2006年4月，长虹在北京召开“新品牌形象新闻 发布会”。中国著名多栖影视明星、新生代著名女导演徐静蕾成为长虹的首位品牌形象代言人。随着长虹公司董事长赵勇和总经理刘体斌的共同揭幕，长虹“快乐创造C生活”的新品牌形象跃然而出。一个极具张力的“C”字浓缩了长虹今后的发展方向——聪明（Clever）、舒适(Comfort)和酷(Cool)，这三个以“C”开头的单词也成为长虹面向3C融合时代的品牌新主张，为长虹与消费者之间架起了一座双向互动沟通的桥梁。

　　长虹“快乐创造C生活”的新品牌形象将会从根本上增强长虹的综合竞争力。从“彩电大王”、“大平板时代”到3C产业生力军，始终创新不懈的长虹一直走在行业前沿。如今长虹全力倡导“快乐创造C生活”，既是对多年来“以消费者为中心”理念的高度凝结，同时也指明了长虹的国际化发展方向。